SEO главной страницы: Значение
Для продвижения сайта в поисковых системах ключевую роль играет главная (титульная) страница. Это единственная страница на любом ресурсе, у которой 1-ый уровень вложенности. Чаще всего она имеет и набольший вес.
Поисковики, в первую очередь, обращают внимание на главную страницу – ее структуру, контент, внешнюю ссылочную массу. Внутренние ссылки на титульной странице, которые ведут на целевые страницы сайта, передают им часть ее веса и повышает эффект продвижения в поисковых системах.
Один из важнейших факторов, по которым поисковики оценивают и главную страницу, и сайт в целом является текстовой контент.
Важно! Текст должен быть составлен так, что бы пользователю, который зашел на сайт, захотелось кроме главной страницы перейти и на другие.
Но для этого необходимо, чтобы посетитель зашел на сайт, и тут в игру вступает робот поисковика, который должен убедиться в том, что главная страница релевантна. У робота есть набор инструментов, посредством которых он сравнивает страницы и ранжирует их.
Ранжирование: Текстовые параметры
Увидит ли пользователь сайт в поисковике напрямую зависит от того насколько текст титульной страницы сайта отвечает ключевым параметрам, которых 9:
1.Семантическое ядро главной страницы
Чтобы собрать эффективное семантическое ядро, важно грамотно подобрать слова и фразы, которые будет искать в поисковике потенциальный клиент. Есть немало сервисов, которые позволяют это сделать в автоматическом режиме. Просто нужно ввести главный ключ, отвечающий содержанию сайта. Сервисы выдадут ряд вариантов. Останется только выбрать подходящие. Тут нужно обратить внимание на конкурентность фразы и ее частотность.
Важно! В тексте должны присутствовать не только высокочастотные запросы, но и низкочастотные. Главное, чтобы они точно описывали суть сайта.
Когда семантическое ядро собрано, важно правильно распределить ключевые запросы: в заголовках, под изображениями, по всему тексту. При этом все ключевые фразы должны вводиться естественно.
Лучше всего работу по подбору семантического ядра сайта, которая является частью SEO-оптимизации, отдать специалистам. Это нужно делать еще при разработке сайта.
2. Соответствие содержания (контента) сайта интенту
Интент или намерение, когда пользователь вводит запрос в поисковик. Когда интент совпадает с контентом выдача максимально релевантна.
Интент бывает:
- информационным, когда отвечает на вопросы пользователя: Как? Зачем? Почему? Например: «Почему нужно пить воду?» или «Как похудеть?»
- навигационным, когда пользователь задает конкретный параметр поиска: бренд, название фильма, лекарства, парфюмерии, каталога и т.д.
- транзакционным (коммерческим), когда пользователь хочет заказать конкретную услугу и купить определенный товар. Например: «купить», «приобрести», «недорого», «заказать» и т.д.
Какой именно интент лучше всего для главной страницы, зависит от типа сайта: новостной, каталог, сайт услуг, интернет-магазин, развлекательный и т.д. Тут на первое место выходит навигационный интент. Информационный и транзакционный следует использовать только в случае точного совпадения с содержанием сайта.
3. LSI-семантика
Но ключевые слова далеко не все, что нужно для оценки текстового контента. Поисковики при оценивании текста используют метод латентно-семантического индексирования LSI – метод поверки не самих ключевых слов, а их окружения (семантического). Речь идет о смысловой связке ключевых слов с околотематическими, так называемыми, LSI-словами.
4. Плотность «ключей» в тексте: релевантность и спам
Еще один фактор ранжирования – плотность ключевых слов. Поисковики определяют, в каком соотношении (процентном) в тексте находится «ключ» к количеству слов.
Важно! Идеальный коэффициент < 1% - страница релеванта. Но. Если коэффициент < 3% - это уже заспамленность.
Еще один показатель SEO-анализа текста – тошнотность. Это индекс плотности ключевых слов. Вычисляется арифметически: берется корень количества повторений «ключа». Его показатель не должен превышать 7.
5. «Вода»
Водянистость текстового контента – еще один фактор релеватности страниц. Расчитывается в процентах, как соотношение слов в тексте без смысловой нагрузки к общему количеству слов. К таким «бессмысленным» для поисковиков словам относятся: предлоги, частицы, союзные слова, наречия, прилагательные, обращения, вводные фразы, местоимения.
Тут важно соблюсти «золотую середину». Если текст лишить эмоций, то он превратится в техническую инструкцию. Перебор «бессмысленных» слов сделает его «неинтересным» для поисковика. «Воды» должно быть не более 60% . Есть много сервисов, которые дают возможность онлайн проверить «водность» текста.
6. Логичная структура
Алгоритм поисковиков основывается на логических параметрах, поэтому грамотная структурированность текста позволяет роботу выделить главное в тексте.
На главной странице редко бывают объемные тексты. Но даже небольшой, нужно разбивать на логические куски. Это правила сделает ваш текст приятным для восприятия и пользователями, и поисковиками.
Вот главные правила грамотной структуры текста:
- в нем должно быть не менее двух заголовков;
- обязательно должен быть один, а лучше несколько списков (маркированный или нумерованный);
- в абзаце должно быть не более 500 знаков с учетом пробелов;
- нужно избегать сложноподчиненных предложений с причастными и деепричастными оборотами. (Идеальная длина предложения до 250 зсп).
7. Количество знаков с пробелами
Объем текста должен напрямую зависеть от возложенных на него задач, которых две:
- максимально донести важную информацию о преимуществах и уникальности сайта и пользе от него для посетителей;
- вписывать ключевые слова, которые станут «маяками» для пользователей.
Чем меньше текст (в разумных пределах), тем меньше требуется ключевых слов, что бы его не заспамить.
Таким образом, на 1000 знаков с пробелами (зсп) должно быть не более 4 ключей.
Вывод. Объем текста на главной странице должен быть в пределах 1500-4000 зсп.
8. Важность уникальности текста
Уникальность текста повышает доверие пользователя к сайту. Есть немало онлайн сервисов, позволяющих быстро и качественно проверить уникальность. Самые популярные из них: advego.ru, text.ru, etext.ru.
Для главной странице рекомендуется 100% уникальность. Для тематических страниц допустима уникальность не ниже 88-90%. Снижение показателя допустимо лишь для товарных карточек и категорий.
Важно! Сервисы проверяют уникальность, беря за основу совпадающую фразу, начиная от 4 слов. При проверке сервисы выделяют совпадения, поэтому после проверки можно повысить уникальность, изменив в этих фразах порядок слов и/или, заменив слова на синонимы.
Принципиально важный момент. При «расшаривании» в соцсетях не нужно дублировать в описании текст с главной страницы. Перефразируйте его.
9. Грамотность указывает на качество сайта
Грамматические и синтаксические ошибки или даже просто опечатки снижают доверие к сайту. У пользователя появляется ощущение несерьезности и небрежности.
Правильно структурированный и грамотно написанный текст – это знак качества для поисковиков. Это важно и для главной версии сайта, и для его языковых версий. Перевод должен быть тоже грамотным, поэтому нужно его доверять копирайтеру или переводчику в совершенстве владеющему языком.
Бонус: несколько идей текста для главной страницы
Текст тексту рознь в зависимости от того, какой это сайт: компании, новостей, услуг, интернет магазина.
Идеи текста для бренда или компании:
- описать уникальность миссии и указать главные цели и ценности компании;
- раскрыть отличия бренда от конкурентов на рынке;
- рассказать о высоком профессионализме сотрудников, достижениях компании.
Идеи текста для сайта услуги или интернет-магазина:
- эксклюзивные товары;
- особенный ассортимент;
- качество услуг с подтверждением;
- цены и акции;
- отличия от конкурентов.
Итог:
Грамотно составленный во всех отношениях текст главной страницы - ключевой момент хорошего позиционирования сайта в поисковиках.